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Funnel vision How leading American newspapers got people to pay for news – The Economist Oct 26th 2017

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  1. 이 기사는 미국 신문업계의 현황을 분석하고 있지만, 인터넷 상에서 콘텐츠를 판매하는 모든 사업과 관련되어 있습니다. 이 점을 염두에 두고 기사를 읽기 바랍니다. 뉴욕 타임즈나 워싱턴 포스트의 뉴스룸이 1970년대와 같은 점은 무엇이고, 다른 점은 무엇일까요?

  2. 하지만, 요즘 뉴욕 타임즈나 워싱턴 포스트가 19세기 후반과 20세기 초반의 신문사와 공유하는 공통점은 무엇일까요?

  3. 구독 우선 접근(subscription-first approach)은 어디에 의존하고 있고, 그 확장성과 수익성은 어느 정도일까요?

  4. 인터넷이 보편화된 지난 20년간 신문사의 수익 감소는 가속화되었습니다. 그 구체적인 사례 네 가지를 들어봅시다.

  5. 인터넷이 도래하기 전에 일부 대도시에서 발행되는 신문의 행태는 어땠나요? 그리고 지금의 상황은 어떤가요?

  6. 뉴욕 타임즈는 2년도 안 되는 기간 동안 디지털 독자수를 2배로 증가시켜 디지털 독자수가 200만 명에 이르렀습니다. 워싱턴 포스트의 상황은 어떤까요?

  7. 뉴욕 타임즈의 수입은 어떤가요? 워싱턴 포스트의 수입과 이익은 어떤가요? 월 스트리트 저널의 상황은 어떤가요?

  8. 초창기 디지털 페이월(digital paywall) 방침이 허우적거리고 조소의 대상이 된 까닭은 무엇일까요?

  9. 이에 대한 뉴욕 타임즈의 해결책은 파이낸셜 타임즈도 시도한 적이 있는 요즘 별납 페이월(metered paywall)이었습니다. 2011년 처음 등장한 요금 별납 페이월이란 무엇일까요?

  10. 루프트 머독(Rupert Murdoch)의 뉴스 코프(News Corp)의 전략은 무엇이었을까요?

  11. 뉴욕 타임즈 사장 마크 톰슨(Mark Thompson)의 사무실에 있는 화이트보드에 그려진 도표는 깔대기 모양을 하고 있습니다. 이 깔대기 모양의 도표는 무엇을 의미하나요?

  12. 6년 전부터 신문사에서 중요한 일이 된 깔대기 도표는 이제 모든 디지털 사이트에서 가장 중요한 기능 중의 하나가 되었습니다. 단순한 방문자가 디지털 컨텐츠를 구독할지 여부를 알 수 있는 방법 두 가지는 무엇일까요?

  13. 워싱턴 포스트가 올해 더 많은 방문자를 구독자로 전환시키는데 도움을 준 방법은 무엇일까요?

  14. 뉴욕 타임즈와 워싱턴 포스트의 수입을 늘려준 또 다른 요소는 도날드 트럼프입니다. 그 까닭 네 가지는 무엇일까요?

  15. 뉴욕 타임즈와 워싱턴 포스트는 트럼프가 사업에 도움이 되었다는 점을 인정하지만, 스스로 자구책을 강구했다고 첨언합니다. 뉴욕 타임즈와 워싱턴 포스트의 자구책은 무엇일까요?

  16. 구독 우선 접근이 기자 정원을 증가시키는 것을 정당화시키는 까닭은 무엇일까요?

  17. 하지만, 뉴욕 타임즈나 워싱턴 포스트 같은 전국지에 비해 지역 신문은 이러한 선순환(virtuous circle)을 따르기가 쉽지 않습니다. 지역 신문이 살아남기 위해서는 뉴욕 대학 언론학 교수인 제이 로젠의 말처럼 “모든 것을 다해야 합니다.” 이 “모든 것”이 의미하는 바는 무엇일가요?

  18. 미네아폴리스에서 발해되는 스타 트리뷴은 달라스 모닝 뉴스와 보스턴 글로브와 비공개 협약을 맺고 수익을 올리기 위한 아이디어를 공유합니다. 작년에 스타 트리뷴이 채택한 수익 사업 세 가지는 무엇일까요?

  19. 스타 트리뷴은 살아남기 위해 어떤 노력을 기울이고 있나요?

  20. 스타 트리뷴의 깔대기 모델이 뉴욕 타임즈나 워싱턴 포스트와 다른 점은 무엇일까요?

  21. 페이팔(PayPal)과 같은 새로운 결제 수단은 신문사의 수익에 도움이 될까요?

  22. 온라인 구독의 단점은 무엇일까요?

  23. 디지털 구독의 장점은 무엇일까요?

  24. funnel, break news, envelop, scoop, relinquish sth to sb, give away, rake, handful, summon(cf. sermon), shed, flush, captive market, complacent, splurge, fluffy, classified, tier, snap up, sack, buffet(v.), turnaround, feat, staunch, crimp, house, paywall, flounder, hit upon, metered, suck in, preoccupation, tweak, trigger, settle on, sift through, stump up, credit(v.), vie, bottom line, in vogue, bump, and counting, stage, perk, sideline, ward off, forgo(=forego), precinct, non-disclosure, put on, glossy, advert(=advertisement), headcount, poach, downside, churn, all-out, broadsheet(↔tabloid), keep around, annuity의 의미를 사전에서 찾고 암기합니다.